1925년, 스페인 북부의 와인 산지 리오하(Rioja)는 스페인 최초의 원산지 명칭(Denominación de Origen, DO) 제도를 도입하며 와인 산업의 새로운 장을 열었다. 그로부터 정확히 100년이 지난 2025년, 리오하는 '비베테 운 리오하(Vivete Un Rioja)'라는 슬로건 아래, 풍부한 과거의 유산과 혁신적인 미래 비전을 동시에 아우르는 대규모 캠페인을 시작했다. 

100년의 길, 리오하가 걸어온 시간

리오하는 지난 한 세기 동안 스페인 와인의 품질, 규정, 이미지에 지대한 영향을 미쳤다.

1925년 DO 제도 도입에 이어, 1928년에는 해당 명칭을 보호하기 위한 공식 규정이 제정되었다. 1974년에는 숙성 기준인 '크리안자(Crianza)' 제도가 마련되었고, 1980년대에는 빈티지 관리 및 등급 평가 시스템이 도입되었다. 1991년에는 스페인 최초로 '고급 원산지 명칭(DOCa)' 지위를 획득하며 국가적 품질 인증을 받았다.

2000년대 이후에는 병입 원산지 표시 의무화, 새로운 품종 승인, 단일 포도밭(Viñedos Singulares) 제도 등 보다 정교한 테루아 표현 방식이 자리 잡았다. 최근에는 균형 회복과 지속 가능한 와인 생산을 위한 전략이 이어지며, 리오하 와인은 과거의 전통과 현대적 혁신을 동시에 담아내고 있다.

비베테 운 리오하, 브랜드를 넘어 삶의 방식으로

2025년, 리오하 원산지 명칭 100주년을 기념하며 론칭된 '비베테 운 리오하(Vivete Un Rioja)'는 단순한 마케팅 캠페인을 넘어선다. '리오하를 경험하다', '리오하처럼 살다'라는 의미를 담은 이 캠페인은, 과거와 현재, 전통과 혁신을 아우르며 리오하의 정체성을 감성적으로 재해석한 시도로 주목받는다.

[

[출처: Rioja Wine 유튜브]

캠페인을 위한 광고 영상도 제작됐다. AI 기술을 활용해 감각적인 영상미를 구현한 이 영상은, 스페인의 국민 가수 훌리오 이글레시아스의 히트곡 '메 바(Me Va)'를 현대적으로 재편곡해 배경 음악으로 사용했다. 광고는 유튜브, 넷플릭스, 아마존 프라임 등 다양한 디지털 채널을 통해 방영되며, 글로벌 시장에서 약 3억 회 노출을 목표로 하고 있다. 이를 통해 리오하는 전통적인 와인 브랜드의 이미지를 넘어, 디지털 시대의 감각적 경험과 연결되는 새로운 브랜드 스토리를 전달하고자 한다.

더불어 리오하 DOCa는 스페인 내 행사뿐 아니라 영국, 독일, 미국, 중국, 멕시코 등 주요 수출국에서 약 30여 개의 기념 행사를 진행하며, 브랜드와 소비자 간의 관계를 강화하고 있다. 각국에서 열린 기념 행사는 리오하 DOCa 브랜드와 소비자의 관계를 강화하는 데 초점을 맞췄다. 이를 통해 브랜드의 역사와 철학을 알리고, 글로벌 시장에서 리오하의 인지도를 높이는 기회로 활용되고 있다.

숫자로 보는 오늘의 리오하

100년의 전통 위에 선 리오하는 스페인 와인 산업의 중심으로서 강력한 존재감을 보여준다. 2023년 기준, 리오하 DOCa는 다음과 같은 수치를 기록하고 있다. (출처: DOCa Rioja 공식 연례 요약 보고서, 2024년 발행)

• 등록 포도밭 면적: 총 66,902헥타르

• 인증 와인 생산자: 13,874명

• 등록 와이너리: 748개(이 중 578개는 병입 등록 허가 보유)

• 인증 포도 품종: 14종

• 생산 지역 구성: 라 리오하(La Rioja) 118개 지자체, 알라바(Álava) 18개, 나바라(Navarra) 8개

• 공식 인증 포도 수확량: 약 3억 7,707만 kg

• 인증 와인 생산량: 약 2억 5,953만 L

• 출하량: 약 2억 3,826만 L

• 병 기준 판매량: 약 3억 2,500만 병

이 수치는 리오하가 단순히 역사적 산지에 머물지 않고, 스페인 와인 산업의 현재이자 미래임을 보여준다. 기술과 감성, 테루아와 전략이 어우러진 오늘의 리오하는 그 어느 때보다 생동감 넘치는 모습을 자랑한다.

현재와 미래의 리오하, 변화를 수용한 전통

100주년을 맞은 리오하는 과거를 기념하는 동시에, 새로운 세대의 요구에 부응하는 변화를 적극적으로 수용하고 있다.

고전적인 레세르바와 그란 레세르바가 여전히 건재한 가운데, 미세 테루아와 생산자의 철학을 반영한 싱글 빈야드(Single Vineyard) 와인이 주목받고 있다.

화이트 와인에서는 비우라(Viura) 외에도 가르나차 블랑카, 말바시아 같은 토착 품종이 다양한 해석으로 생산되며, '에스푸모소 데 칼리다드(Espumoso de Calidad)'라는 새 인증을 받은 리오하 스파클링 와인도 프리미엄 시장에서 존재감을 키우고 있다.

또한 리오하 오리엔탈(Rioja Oriental)과 같은 따뜻한 지역에서는 저간섭 내추럴 와인과 생동감 있는 레드 와인이 활발히 생산되며, 새로운 세대 소비자들은 오크 사용, 생산자 스타일, 지속 가능성 등을 기준으로 와인을 선택하는 경향이 뚜렷하다.

100년 전 스페인 최초로 원산지 명칭 제도를 도입한 리오하는 다시 한번 미래를 향해 달리고 있다. 리오하 와인을 마신다는 것은 곧 리오하의 삶을 경험하는 일이다. 비베테 운 리오하(Vivete Un Rioja)!