2026년 1월도 거의 지나갔다. 시간이 빨리 흐르는 것처럼 느껴질 수 있지만, 지난 한 달을 잘 복기해보면 수많은 일이 있었다는 것을 알 수 있다. 인공지능 시대에는 변화의 속도가 빠르고, 단위 시간 안에 훨씬 더 많은 주제들이 우리를 스쳐 지나간다. 그만큼 망각도 빠르고, 휘발성 정보가 넘쳐나기 때문에 시간은 더욱 빠르게 느껴진다. 숏폼 콘텐츠를 1~20분 소비하고 나면, 그 시간은 남는 것 없이 망각 속으로 사라진다. 내 생각에 시간을 느리게 느끼는 방법은 생각을 하는 것이다. 그리고 과거를 성찰하고 미래를 바라보는 데 있다. 시장의 상황을 조망한다는 것은 이런 관점이다. 최대한 느리게 되짚어 보고 미래를 더 넓게 조망한다면, 시간은 우리에게 한층 더 소중하게 다가오지 않을까. 그리고 지난 한 달이 헛되지 않았다는 사실을 깨닫게 되지 않을까 생각한다.

서언이 길었다. 지옥 같았다고 하는 2025년이 지났다. 우선 수입 와인 시장의 기본 통계부터 살펴보자. 물량 기준 487,558헥토리터가 수입되었다. 2024년 수입량인 463,152헥토리터 대비 5.27% 증가했다. 이는 2020년 497,436헥토리터, 2023년 490,269헥토리터와 유사한 수준이다. 물량 기준으로는 우선 최악의 시장 상황을 모면하고 있다고 볼 수 있다. 다만 종류별 비율에 있어서는 큰 변화를 보여준다.

[수입 와인 물량 추세(2000~2025년)]

[수입 와인 금액 추세(2000~2025년)]

2020년 당시 69.42%였던 레드 와인의 비율은 2025년 51.49%까지 줄어들었다. 비중이 거의 20%가량 줄어들었는데 문제는 그 속도다. 2023년까지도 60.21%가 레드 와인이었는데, 2024년 57.03%로 급격히 줄어들더니 2025년 레드 와인의 비율이 더욱 큰 폭으로 감소했다. 빈 자리는 고스란히 화이트 와인이 차지했다. 2020년 19.37%로 20%가 되지 않았던 화이트 와인의 비중은 2025년 기준 33.74%까지 높아졌다.

금액 기준에서는 여전히 시장 상황이 어렵다. 총 409백만 달러(4억 9백 만 달러)가 수입되었는데, 2024년 대비 –7.48%로 감소하며 역성장했다. 레드 와인의 금액 비율은 50.87%까지 떨어졌으며, 화이트의 비중은 26.82%, 스파클링의 비중은 20.46%다. 레드 와인의 금액 비중은 2020년 당시 66.3%였으나, 5년 사이 16% 비율이 줄어들었다. 시장 감소폭은 2022년 > 2023년 당시 –14.26% 감소, 2023년 > 2024년 –8.63% 감소, 이후 감소폭이 일부 줄어들었으나 그 추세가 바뀌지는 않았다.

시장 점유율 측면에서 칠레가 물량 점유율 22.54%로 1위를 차지했다. 물량 기준으로는 중위권 국가 간 격차가 크지 않은 구조로 변화했다. 프랑스, 이탈리아, 스페인, 뉴질랜드가 중위권을 형성하고, 미국의 점유율이 7.91%로 크게 줄어들었다. 2024년 기준 미국의 시장 점유율은 9.95%였다. 금액 기준에서는 프랑스가 36.97%로 부동의 1위를 차지했으며, 이탈리아와 미국 3개국의 점유율을 합치면 65.12%가 된다. 이전에는 70%가량의 금액 점유율을 차지하였으나 3개국의 시장 지배력이 상대적으로 떨어지고 있다고 볼 수 있다.

[2025년 시장점유율 (물량 기준)]

[2025년 시장점유율 (금액 기준)]

그렇다면 2026년은 어떻게 될까?

지속되는 물량 증가, 금액 감소: 불황을 탈출한 것이 아니라, 생존 경쟁이 더 치열해지는 상황으로 가고 있다. 물량이 늘어나게 되면 국내 유통에 들어가는 창고 비용과 운송 비용이 함께 늘어난다. 병 수가 늘어나기 때문에 수입사 입장에서는 운영 및 관리가 어려워지고 재고 파악에 더 많은 자원을 투입해야 한다. 이럴 경우 인프라를 잘 갖추고 있는 큰 수입사는 더 유리하고, 작은 수입사는 상대적으로 불리한 상황이 된다.

뉴질랜드 성장 한계점: 지금같이 어려운 와인 시장에도 불구하고 여러 통계지표가 그나마 버티고 있는 것은 뉴질랜드의 성과에 기인한 바가 크다. 2026년에도 뉴질랜드 와인은 와인 시장을 주도하는 국가로 자리잡을 가능성이 높다. 다만 수입될 만한 적정 수준의 생산자들이 대부분 한국 시장에 들어왔고, 소비자 기호와의 적합성으로 수요는 꾸준히 유지되고 있으나 그 이상 늘어나지는 않고 있다. 그리고 여전히 시장 상황은 좋지 않으므로 뉴질랜드 와인이 현재와 같은 지속적 성장을 이어가기는 어려울 것으로 판단된다. 

고환율의 영향 확대와 고급 시장의 위기: 현재 환율은 단순히 높은 수준을 넘어 변동성이 매우 큰 상황이다. 비즈니스 관점에서는 항상 최악의 시나리오를 전제로 계획을 수립하는 것이 타당하며, 2025년 연말 환율을 기준으로 할 때 최소 100~150원 상승한 달러 및 유로 환율을 가정할 수밖에 없다. 2026년에도 환율 개선 가능성은 크지 않으며, 특히 유로화의 불안정성이 두드러진다. 이러한 고환율 환경은 고급 와인 가격에 특히 민감한 영향을 미친다. 수입 물량이 제한적인 데다 식품검사 등의 변수로 실제 판매 가능한 병 수가 더욱 줄어들기 때문이다. 

고가에서 저가 와인의 시대로: 여러 상황을 종합해 보면, 소비자들은 와인을 기존의 고급 주류가 아닌 대중적이고 일상적인 주류로 인식하는 방향으로 이동하고 있다. 동시에 주머니가 너무 가벼워졌고, 지출해야 할 곳은 많다. 이러한 변화는 이미 수년 전부터 추세로 지적되어 왔으나 코로나 팬데믹 이후 더욱 뚜렷하게 강화되었으며, 이 흐름은 2026년에도 지속될 것으로 전망된다. 

프랑스 와인은 스파클링으로: 프랑스 와인은 최근에도 여러 측면에서 극적인 변화를 겪고 있다. 시장 점유율 감소가 두드러지는 가운데, 레드 와인의 비중이 지속적으로 하락하고 있다는 점이 주요 특징이다. 프랑스는 이미 2023년부터 레드 와인의 물량 점유율이 52%까지 하락한 상태이며, 2025년에는 물량 기준 51.05%로 감소했다. 반면 스파클링 와인은 지속적으로 물량 기준 25%의 비율을 견고하게 차지하고 있다. 금액 기준에서는 레드 와인의 비중이 39.53%까지 낮아진 반면, 스파클링 와인은 40.71%를 차지하고 있다.

이외의 시장 추세에 대한 세부 내용은 2026년 1월 말~2월 초에 발간 예정인 '한국 수입와인시장 보고서 14.0 버전(신청자 대상 이메일 무료 배포)'에서 확인할 수 있다. 

시장 보고서 신청 링크 https://forms.gle/bHJpPdFJbPjuPJSt9